Покупатели приходят на сайт с разными вопросами. Один ищет конкретную сыворотку по названию, другой вводит в поиск «увлажняющий крем для сухой кожи», а третий сравнивает два оттенка тонального средства. Для каждого сценария нужен свой короткий путь до подходящей страницы.
На сайте с интернет-магазином этот путь ведёт к заказу. На сайте-витрине он может заканчиваться в разделе «Где купить», у партнёра или на маркетплейсе. Мы дорабатываем сайт под вашу модель продаж и настраиваем аналитику, чтобы видеть, какие страницы помогают покупателю сделать следующий шаг.
Три детали, которые упрощают выбор косметики
1. Фильтры соответствуют ассортименту
В каталоге для ухода за лицом удобно отбирать средства по типу кожи и задаче, а в декоративной косметике — по оттенку и финишу. Покупателю должно быть видно, какие фильтры уже выбраны и сколько товаров осталось в подборке
2. Карточки удобно сравнивать
Если у бренда пять кремов для лица, покупатель
должен быстро понять разницу между ними. Единый порядок блоков в карточках
помогает сравнить назначение, текстуру, объём и способ применения. Внутри
коллекции можно отдельно показать, какое место занимает каждое средство в уходе
3. Понятно, где купить
Кнопка покупки, наличие и условия доставки
должны быть доступны с карточки. Если бренд продаёт через партнёров, на
странице можно показать, где доступен конкретный товар, и дать прямые ссылки на
продавцов
Этапы работ по продвижению косметического бренда
Мы приведем ваш проект к цели всего через 3 месяца. Первые результаты вы увидите уже через 3 недели.
- Первичный анализ и аудит бизнеса клиента;
- Подбор и анализ сильнейших сайтов-конкурентов (до 5 штук);
- Составление списка рекомендаций на основе конкурентного анализа;
- Кластеризация (группировка) запросов семантического ядра (итогом которой является SEO-карта);
- Составление рекомендаций по изменению и расширению структуры сайта;
- Распределение подходящей части собранных запросов по существующей структуре сайта;
- Составление заголовков и метатегов для существующих страниц и разделов. Применение исправлений;
- Проверка или подключение и настройка Яндекс.Вебмастера, Я.Метрики, Google Search Console, Google Analytics;
- Проверка целей на формах обратной связи (для отслеживания конверсий сайта);
- Проверка привязки сайта к продвигаемому региону в панелях вебмастера;
- Проверка панелей вебмастера на сообщениях о проблемах, составление списка работ по их устранению;
- Проверка скорости загрузки страниц;
- Проверка наличия и настройка robots.txt;
- Проверка наличия и настройка sitemap.xml;
- Проверка корректности настройки кодов сервера 200, 404, 50;
- Проверка валидности кода сайта с точки зрения поисковых систем;
- Проверка корректности настройки редиректов;
- Проверка панелей вебмастера на сообщениях о проблемах;
- Проверка адаптивной верстки;
- Проверка наличия корректного favicon.ico;
- Проверка наличия капчи на формах обратной связи;
- Другие проверки технической готовности сайта к продвижению;
- Составление технического задания для программиста на исправление выявленных ошибок;
- Проверка корректности настройки ЧПУ;
- Проверка заполненности метатегов изображений;
- Анализ внутренней перелинковки сайта;
- Проверка на отсутствие битых ссылок;
- Проверка привязки сайта к продвигаемому региону;
- Составление рекомендации на основе проведенного аудита;
- Проверка индексации в Яндекс и Google;
- Анализ существующей семантики и видимости сайта;
- Анализ ссылочной массы сайта;
- Проверка на дубликаты страниц и метатегов;
- Проверка корректности работы форм сайта;
- Проверка на корректность использования
- Проверка на наличие скрытого текста;
- Cоставление списка рекомендаций на основе проведенного аудита технических параметров;
- Юзабилити аудит по чек-листу;
- Составление списка рекомендаций на основе проведенного юзабилити-аудита;
- Реализация первичной SEO-оптимизации (Список рекомендаций по Техаудиту);
- Реализация рекомендаций технического аудита силами заказчика или программистами исполнителя на договорной основе;
- Реализация рекомендаций SEO-аудита силами заказчика или программистами исполнителя на договорной основе;
- Исправление обнаруженных проблем с содержанием сайта;
- Настройка отслеживания целей в системах веб-аналитики;
- Регистрация/обновление данных компании в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес;
- Привязка сайта к продвигаемому региону, проверка контактного адреса;
- Проверка микроразметки Open Graph и schema.org;
- Отчет по проведенному объему работ.
- Анализ внутренней перелинковки сайта;
- Проверка на отсутствие битых ссылок;
- Проверка привязки сайта к продвигаемому региону;
- Составление рекомендации на основе проведенного аудита;
- Проверка индексации в Яндекс и Google;
- Анализ существующей семантики и видимости сайта;
- Анализ ссылочной массы сайта;
- Проверка на дубликаты страниц и метатегов;
- Проверка корректности работы форм сайта;
- Проверка на корректность использования
- Проверка на наличие скрытого текста;
- Cоставление списка рекомендаций на основе проведенного аудита технических параметров;
- Юзабилити аудит по чек-листу;
- Составление списка рекомендаций на основе проведенного юзабилити-аудита;
- Реализация первичной SEO-оптимизации (Список рекомендаций по Техаудиту);
- Реализация рекомендаций технического аудита силами заказчика или программистами исполнителя на договорной основе;
- Реализация рекомендаций SEO-аудита силами заказчика или программистами исполнителя на договорной основе;
- Исправление обнаруженных проблем с содержанием сайта;
- Настройка отслеживания целей в системах веб-аналитики;
- Регистрация/обновление данных компании в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес;
- Привязка сайта к продвигаемому региону, проверка контактного адреса;
- Проверка микроразметки Open Graph и schema.org;
- Отчет по проведенному объему работ.
- Подготовка, оптимизация и размещение текстов;
- Выбор тем, заголовков статей для новых страниц, согласование с заказчиком;
- Подготовка задания копирайтеру для написания текстов;
- Подготовка заголовков и метатегов, атрибутов изображений для новых страниц;
- Подбор и оптимизация графических изображений для новых страниц;
- Вычитка и редактура текстов от копирайтера;
- Согласование статей (контента) с заказчиком;
- Размещение новых статей (контента) на страницах сайта с учетом рекомендаций;
- Контроль SEO-индексации статей (контента);
- Многофакторный анализ трафика (количество посетителей, качество трафика, его источники, поисковые запросы и т. д.);
- Измерения конверсионности сайта по настроенным целям;
- Анализ скорости прироста и качества ссылочной массы;
- Анализ поведенческих факторов, удобства пользования сайтом;
- Анализ и оптимизация поисковых сниппетов сайта;
- При необходимости корректировка стратегии продвижения по результатам анализа;
- Подготовка отчета по проведенным мероприятиям и достигнутым результатам;
- Проверка и устранение ошибок в вебмастерах Google, Яндекс;
- Отслеживание корректности индексации сайта;
- Отслеживание исключенных из поиска страниц, выяснение причин и составление плана по исправлению;
- Отслеживание показателей по обратным ссылкам;
- Отслеживание изменений ИКСа сайта;
- Мониторинг позиций сайта по продвигаемым ключевым запросам;
- Проверка скорости загрузки мобильной/десктопной версии;
- Работы по улучшению скорости мобильной/десктопной версии в случае низких показателей;
- Проверка сайта на наличие дублей страниц, метатегов. Устранение дублей в случае их выявления;
- Проверка корректности работы sitemap.xml;
- Проверка сайта анализаторами на выявление ошибок и их устранение;
- Расширение списка ресурсов для внешнего продвижения;
- Написание PR статей для размещения на внешних ресурсах;
- Определение количества ссылок для приоритетных в этом месяце страниц;
- Формирование текста ссылок для размещения на партнерских сайтах;
- Формирование перечня бизнес-порталов для регистрации продвигаемого сайта (при необходимости);
- Подготовка карточки компании для размещения на бизнес-порталах (при необходимости);
- Размещение информации о компании на бизнес-порталах (при необходимости);
- Контроль наличия всех размещенных по договору ссылок;
- Контроль качества ссылочной массы;
- Отчет по проведенному объему работ.
В чем особенность продвижения косметического бренда
Привлекательный и удобный дизайн
Дизайн сайта – это первое впечатление о вашем магазине. Он должен быть современным, запоминающимся и интуитивно понятным. По статистике, средний процент отказов на сайте не должен превышать 20% (отказ – это когда пользователь уходит менее чем за 20 секунд).
Фильтры для быстрого поиска товаров
Без удобных фильтров сложно удержать покупателя, который ищет конкретный товар. Добавьте возможность поиска по параметрам, таким как: тип кожи, проблема, жффект от применения, цена. Дополнительно настройте сортировку товаров по популярности, рейтингу, новинкам и другим параметрам. Чем легче клиенту найти нужный товар, тем выше вероятность покупки.
Качественный визуальный контент
В интернет-магазине косметику выбирают глазами. Поэтому фотографии товаров должны быть профессиональными и информативными: несколько фото с разных ракурсов, высокая четкость без ущерба скорости загрузки, подробные характеристики: эффект, способ применения, цветовая палитра, состав, информация о цене и доставке – это ключевой элемент, который подталкивает пользователя к покупке.
Стоимость продвижения сайта косметического бренда
Немного цифр
Лет на рынке
Проектов реализовано
Продвигаемых запросов в ТОП-10
Заявка на расчет
Проведём аудит вашего сайта, расскажем об ошибках и возможностях развития проекта, подготовим прогноз результатов.
Клиенты
.png)
Партнёры
Заявка на расчет
Проведём аудит вашего сайта, расскажем об ошибках и возможностях развития проекта, подготовим прогноз результатов.
