Ссылочное продвижение — это важный инструмент поисковой оптимизации (SEO), который используют чтобы повысить позиции сайта в поисковых системах за счет увеличения числа и качества внешних ссылок. Этот процесс способствует росту конверсии и, соответственно, на сайт приходит больше людей, и увеличиваются продажи.

Чем больше авторитетных сайтов ссылается на ваш сайт, тем выше его показывает поисковик. Грамотно выстроенная стратегия ссылочного продвижения способна существенно увеличить видимость сайта в результатах поиска, привлечь больше целевой аудитории и укрепить бренд. Однако если вы будете приобретать ссылки без плана, размещая их на нерелевантных или некачественных ресурсах, это может навредить вашему сайту.

Ссылочная масса или профиль – это внешние ссылки, ведущие на ваш сайт. Качественный ссылочный профиль — это один из главных факторов, которые поисковые системы (особенно Google) учитывают при ранжировании сайта. Чем более авторитетным и тематически релевантным является сайт-донор, тем больше ценности приносит ссылка. Если два сайта одной тематики, со схожими параметрами, но один из них получает ссылки с именитых ресурсов, а другой нет, первый (при прочих равных) будет занимать более высокие позиции. Важно помнить, что для достижения успеха нужно обеспечивать полезный, интересный и экспертный для пользователя контент, так как даже лучшие линки не улучшат позиции ресурса с некачественными материалами.

Ссылочная масса сайта и как ее увеличить.

Существует много методов наращивания ссылочной массы. Вот некоторые из самых эффективных:

Бесплатные ссылки:  когда на вас ссылаются ваши партнеры, или другие компании, считающие вас авторитетом или первоисточником (если вы производитель продукции, например). 

Естественные ссылки: эти ссылки возникают, когда пользователи оценивают ваш контент как ценный и самостоятельно делятся им, чтобы как можно больше людей могли ознакомиться с этой информацией.

Крауд-маркетинг: еще один способ - размещение ссылок в обсуждениях на форумах, в комментариях, блогах и других местах, где можно упомянуть ваш сайт в контексте обсуждаемой темы.

Купить ссылки за деньги тоже можно. Такие ссылки покупают на специальных биржах на любой срок. Для этого надо выбрать сайт со схожей тематикой с вашим ресурсом, выбрать статью, анкоры (фразы, в которые внедрена ссылка), заплатить и ждать результата. Если ссылка вечная, размещена в тематической статье или на ключевых страницах сайта – то она имеет большее значение и вызывает больше доверия.

Арендные ссылки. Хотя поисковые системы менее благосклонны к краткосрочным ссылкам, их часто используют для временных акций или мероприятий, так как они предоставляются на какой-то период времени.

Как правильно публиковать ссылки?

Чтобы ссылки были максимально эффективными, необходимо учитывать несколько важных аспектов:

Анкоры ссылок. Анкор — это фраза или слово в тексте, которая содержит гиперссылку на продвигаемый ресурс. Он должен выглядеть естественно и не быть перегруженным ключевыми словами. Обычно в анкор выделен синим шрифтом с подчеркиванием и при нажатии на него вы попадаете на сторонний сайт, которому и передает вес сайт-донор. Старайтесь избегать частого использования одинаковых фраз в анкорах, чтобы текст выглядел максимально естественно. 

Качество ссылок. Одна качественная ссылка с авторитетной площадки принесет больше пользы, чем множество ссылок с сомнительных ресурсов. Важно, чтобы ссылки были релевантными, то есть размещались на сайтах, связанных с тематикой вашей деятельности. Ссылки на ключевых разделах сайта и на высоких позициях на странице имеют больший вес.

Поэтапное наращивание ссылочной массы. Не следует сразу покупать большое количество ссылок. Это очень опасно и может привести к санкциям со стороны поисковых систем. Лучше постепенно увеличивать ссылочную массу, чтобы это выглядело естественно.

Контекстное размещение. Размещайте ссылки в тексте таким образом, чтобы они были полезны читателям и соответствовали содержанию страницы.


Как выбирать сайты, на которых лучше разместить ссылки?

Выбор сайтов-доноров — самый важный элемент успеха для продвижения. Вот несколько критериев, на которые следует обращать внимание:

Возраст домена. Старые домены обычно имеют больший вес, что свидетельствует о стабильности и надежности ресурса. Максимально трастовыми считаются домены старше 2000 года, если на них размещены сайты с полезным контентом, смело используйте их в качестве доноров.

Релевантность. Выбирайте сайты, связанные со сферой деятельности вашего бизнеса. Например, если у вас медицинский центр, актуальнее всего подбирать в качестве доноров медицинские порталы и сайты о здоровье, лекарствах, отдыхе. Релевантные ссылки наиболее значимы для поисковиков.

Авторитетность сайта. Если это возрастной сайт с высоким ИКС (индексом качества сайта), тем более ценна ссылка с него для вашей площадки. Важный момент – ресурс-донор должен иметь ИКС выше на 10-20 пунктов чем ваш сайт, в таком случае ссылка с него действительно будет полезна. Если ситуация обратная и ИКС вашего сайта выше чем у донора, то получается, что ваша площадка делится весом с менее авторитетным ресурсом.

Трафик и активность. Сайт-донор должен иметь стабильный уровень трафика и активную аудиторию, что говорит о его востребованности и ценности контента. При выборе площадок для размещения ссылок обратите внимание на количество ежедневного трафика у них, желательно, чтобы эта цифра была от 1000 посетителей в день и выше.

Отсутствие спама и рекламы. Избегайте сайтов, которые переполнены внешними ссылками, поскольку такие ссылки могут навредить вашему сайту. Если сайт донор активно размещает у себя рекламу нежелательного содержания (онлайн казино, сигареты, контент для взрослых), его не стоит использовать в качестве площадки для размещения ссылок.

Как правильно выбирать анкоры для ссылок?

Анкорный текст играет важную роль в успешном ссылочном продвижении. Вот несколько рекомендаций по его выбору:

Разнообразие анкорных текстов. Используйте разные варианты анкорных текстов, чтобы избежать чрезмерного повторения. Это может быть брендовый анкор, URL, ключевая фраза или общий текст вроде "узнать больше". Анкор должен органично вписываться в текст и не выглядеть как явная SEO-оптимизация. Наша рекомендация в статью объемом пять тысяч символов не внедрять более трех ссылок.

Важно не забывать, что поисковые системы оценивают соотношение анкорных и безанкорных внешних ссылок на ваш ресурс. Необходимо соблюдать пропорцию.

Релевантность. Анкорный текст должен соответствовать содержанию страницы, на которую ведет ссылка. Если в тексте идет речь о том «как выбрать деловой костюм», то и страница, на которую переходит пользователь при нажатии на гиперссылку, должна демонстрировать наличие деловых костюмов на ней. 

Использование брендовых анкоров. Анкоры, содержащие название вашего бренда, помогают повысить его узнаваемость и увеличить доверие к сайту. Если вы не можете найти свой сайт по названию среди первых 5 ссылок в выдаче поисковых систем, вам однозначно надо прокачать его ссылками, в анкорах которых будет фигурировать название вашей компании.

 

Что такое крауд-маркетинг? 

Это стратегия, основанная на взаимодействии с целевой аудиторией в местах ее активного общения, таких как форумы, блоги, социальные сети и комментарии к статьям. Основная цель крауд-маркетинга — создать естественные упоминания о вашем бренде или продукте, сопровождая их полезными рекомендациями и ссылками на ваш сайт. Для успеха важно не просто оставить ссылку, а интегрировать ее в содержательный, полезный комментарий или отзыв, который привлечет интерес других пользователей, а также будет выглядеть естественно.

Еще одним важным аспектом данной стратегии является качественный анализ конкурентов. После проведения аудита можно будет точно сказать нужно ли использовать крауд-маркетинг именно в вашей тематике, а затем решить сколько и с каких площадок ссылок вам необходимо разместить.

 

Вывод

Продвижение с помощью ссылок — это мощный инструмент для SEO-специалистов и нельзя его исключать из стратегии продвижения сайта. Важно сосредоточиться на качестве ссылок, а не на их количестве. 

Нельзя спешить за один раз закупить кучу ссылок, необходимо уделять внимание релевантности и их естественности. Грамотный подход при выборе сайтов-доноров, разнообразные анкоры, использование крауд-маркетинга создадут синергетический эффект и помогут вашему ресурсу высоко подняться в выдаче по интересующим вас ключевым фразам. А качественный ссылочный профиль создаст громадный задел на удержание данных запросов в ТОП-10 на длительный период.