В 2025-м многие владельцы бизнеса заметили: классическое SEO «проседает». Причина на поверхности — и Яндекс, и Google всё чаще отвечают на запрос прямо в выдаче с помощью ИИ. Генеративные блоки и «умные» ответы занимают первый экран, а обычные результаты, даже из топа, смещаются ниже. Итог: снижается CTR, падает органический трафик, пользователи реже видят ваши сниппеты и формируют доверие дольше.

Хорошая новость: ситуация не безнадёжна. Поисковая оптимизация по-прежнему может приводить переходы — если дополнять её новой стратегией GEO (Generative Engine Optimization). Это подход, который помогает встроить ваш сайт в формат, где пользователь взаимодействует с информацией через LLM-модели и ИИ-поиск — и всё равно приводит к кликам, лидaм и продажам. Ниже разберёмся, как попасть в ИИ-ответы и зачем это бизнесу.

Что такое GEO-продвижение

Generative Engine Optimization (GEO) — это система работ по адаптации сайта под:

  • поиски с генеративными ответами (Яндекс GPT, Google SGE/Обзор от ИИ и др.);
  • крупные LLM-платформы (ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity, Copilot, DeepSeek и др.), которые помимо обучения используют веб-поиск и могут цитировать источники.

Задачи GEO:

  • сделать контент понятным и «удобоваримым» для нейросетей;
  • повысить шанс быть процитированным с активной ссылкой в ИИ-обзорах;
  • мотивировать пользователя перейти на сайт за деталями, сравнением, инструкцией или покупкой.

Важно: GEO — не замена SEO. База остаётся прежней: техническое здоровье, коммерческие факторы, скорость, внутренняя перелинковка, ссылочный профиль. ИИ-модели предпочитают авторитетные источники, поэтому домен с сильными SEO-сигналами попадает в ИИ-ответы заметно чаще. Плюс часть аудитории по-прежнему выбирает классический поиск или отключает AI-блоки.

Как работает Generative SEO: логика отбора контента ИИ

Переход к нейропоиску означает, что алгоритмы тщательно «читают» страницу: сверяют факты, проверяют экспертизу, сопоставляют смыслы. Важны:

  • точность данных, наличие цифр, ссылок на источники;
  • семантическая полнота (LSI, тематические маркеры);
  • чёткая структура (заголовки, списки, таблицы, FAQ-блоки);
  • репутация домена и автора.

Наша цель в GEO — снизить когнитивные издержки для ИИ: оформить знания так, чтобы модель быстро распознала ценность и безопасно процитировала страницу со ссылкой.

Пошаговая стратегия GEO-оптимизации

1) Аудит пользовательских запросов под ИИ

  • Собираем «GEO-ядро»: не только ключи, но и интенты (какой ответ ожидает человек).
  • Выделяем запросы, где уже присутствуют генеративные блоки или ассистенты.

2) Анализ ИИ-выдачи

  • Смотрим, кого и за что цитируют ИИ-системы: форматы, глубина, тональность.
  • Проектируем «идеальную» структуру материала под данный запрос: что обязательно раскрыть, какими элементами усилить (кейс, таблица, расчёт, чек-лист).

3) Создание/доработка контента

  • Добавляем проверяемую фактуру: данные, исследования, экспертные комментарии.
  • Верстаем структурно: H2–H4, маркированные списки, таблицы сравнений, «как сделать» по шагам.
  • Обновляем старые материалы: свежие цифры, блоки Q&A, глоссарии, схемы.
  • Настраиваем метатеги, микроразметку Schema.org/JSON-LD, alt-тексты, подписи к иллюстрациям.

4) Публикация и дистрибуция

  • Размещаем на сайте и дополнительно — на трастовых внешних площадках, которые часто попадают в ИИ-ответы.
  • Прокачиваем упоминания бренда и экспертов, аккуратно наращиваем ссылочный профиль.
  • Отмечаем рекламу и нативные материалы корректной маркировкой.

5) Мониторинг и итерации

  • Отслеживаем долю вхождений в ИИ-блоки по GEO-ядру.
  • Анализируем, по каким секциям материалов нас цитируют чаще.
  • Пересобираем структуру и семантику, если меняется поведение нейросети или конкурентов.

Продвижение под Яндекс GPT и «Алису»

С мая 2025 года Яндекс показывает ответы нейросети с источниками. В ответах:

  • заголовки-подтемы, списки, иллюстрации, видео, цитаты;
  • кнопка «Рассуждать» (подключает YandexGPT 5 — углубляет анализ, добавляет факты, таблицы и доп. источники);
  • «Быстрые ответы» — смежные вопросы/ответы по теме.

Что усиливает шанс попадания:

  • Авторитет домена (ИКС, траст, бренд-запросы, упоминания).
  • Экспертный контент (кейсы, методологии, первичные данные, указанные авторы).
  • Структура (H2–H4, списки, таблицы, FAQ, глоссарии, Schema.org).
  • Тематическая атомизация: один абзац — одна мысль/ответ.
  • «Справочный» тон: нейтральный, чёткий, «wiki-интонация».

 

GEO для Google SGE (Обзор от ИИ)

Google формирует «Обзор от ИИ» под строкой поиска и показывает широкий набор ссылок на полезные страницы. Часто структурирует материал подзаголовками, если на страницах явная рубрикация подтем.

Ключевые акценты для SGE:

  • Контент «для людей» в парадигме E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust).
  • Ключевые фразы — в видимых местах (title, H1, alt, подписи, интро).
  • Внутренняя перелинковка — открытая к индексации.
  • Внешние сигналы — соцсети, профильные форумы, цитируемость.
  • Техсигналы — корректная разметка, понятные JS-объекты, доступный медиа-контент.

 

GEO в ChatGPT и других LLM

ChatGPT (OpenAI):

  • Не всегда показывает источники, но по запросу может выдать ссылки.
  • Высока роль обучающего корпуса: Википедия, крупные медиа, трастовые площадки.
  • Работает эффект узнаваемости бренда: частые позитивные упоминания в открытых источниках повышают шанс быть рекомендованным.

Тактика:

  • Публикации на трастовых платформах (для русскоязычной аудитории — профильные СМИ, Habr/VC и т. п.).
  • Обзоры с упоминанием бренда, сравнения, «шорт-листы» решений.
  • Экспертные спикеры: биографии, профили, цитируемость.

Другие популярные AI в России и как с ними работать

Виртуальный ассистент «Салют» (SberSALUTE, Афина, Джой, СберКо)

Ассистент «Салют» входит в экосистему Сбера и представлен сразу несколькими голосовыми и визуальными персонажами: Афина, Джой, СберКо. Он доступен в устройствах SberBox, SberPortal, SberAuto, SberBoom, а также в мобильных приложениях.

Особенности работы «Салюта»

  1. Опора на собственный ИИ-поиск. Ассистент формирует ответы не только на базе открытого интернета, но и из экосистемы Сбера: карты, магазины, финтех-сервисы, подписки.
  2. Сценарное взаимодействие. «Салют» чаще всего помогает в решении бытовых и прикладных задач — покупка продуктов, поиск ближайшего магазина, построение маршрута, проверка баланса, заказ фильмов и музыки.
  3. Интеграция с сервисами третьих лиц. Компании могут размещать свои навыки (аналог «skills» для Alexa), через которые пользователь получает доступ к услугам прямо внутри ассистента.

Как бизнесу попасть в выдачу «Салюта»

  • Адаптировать контент под сценарии. Лучшие результаты получают материалы в формате «пошаговой инструкции», «гайдов» и «сравнений». Например: «Как выбрать страховку для автомобиля» или «Что учесть при покупке квартиры».
  • Использовать FAQ и Q&A. Ассистент отдает приоритет структурированным вопросам и коротким ответам.
  • Интегрироваться через экосистему Сбера. Для офлайн-точек — регистрация в СберБизнес или партнёрских сервисах, чтобы адрес, телефон и график работы подтягивались в ответы.
  • Микроразметка Schema.org. Особенно важны блоки для контактных данных, товаров, услуг. Это повышает шансы на корректное отображение в голосовых и текстовых ответах.

GigaChat от Сбера

GigaChat — это флагманская русскоязычная LLM (Large Language Model), запущенная Сбером как альтернатива ChatGPT. Модель активно развивается и уже умеет генерировать тексты, программный код, изображения, а также анализировать большие массивы данных.

Источники данных GigaChat

Модель обучена на сочетании:

  • открытых источников (новостные сайты, Википедия, форумы, отраслевые блоги);
  • корпоративных массивов данных в рамках тестовых интеграций;
  • материалов из экосистемы Сбера.

Как попасть в выдачу GigaChat

  1. Присутствие на трастовых площадках. Сайты, входящие в индекс Яндекса и Google, а также крупные отраслевые СМИ, становятся базой для генерации ответов.
  2. Экспертные публикации. Для GigaChat особенно важны обзоры, статьи с цифрами, статистикой и аналитикой. Чем выше фактическая ценность материала, тем чаще модель цитирует источник.
  3. Оптимизация под вопросы пользователей. Нужно готовить контент в формате Q&A: «Как выбрать…», «Что лучше…», «Пошаговый порядок…». Это помогает модели быстрее сопоставить ваш материал с промптом пользователя.
  4. Форматы данных. У GigaChat есть сильный упор на структурированную информацию — списки, таблицы, маркированные блоки. Такие материалы алгоритм легче интерпретирует и вставляет в ответы.
  5. Активность бренда в инфополе. Чем чаще бренд упоминается в СМИ, блогах, на форумах, тем выше вероятность, что GigaChat предложит его как источник.

Отличие от ChatGPT

В отличие от ChatGPT, GigaChat встраивается в экосистему Сбера: банки, страховые продукты, онлайн-сервисы. Это открывает бизнесу больше возможностей для прямой интеграции. Например, для банка или магазина важно, что модель может подтянуть данные напрямую из корпоративных API.

Практические советы для бизнеса

Чтобы повысить шансы на попадание в выдачу «Салюта» и GigaChat, стоит:

  • готовить понятные, практичные статьи и инструкции;
  • адаптировать контент под формат «короткий ответ + ссылка на подробности»;
  • обеспечить присутствие в СМИ, каталогах, экосистеме Сбера;
  • регулярно проверять, как бренд цитируется в AI-ответах, и корректировать стратегию.

 

Чем GEO отличается от классического SEO

Параметр

Классическое SEO

GEO (Generative SEO)

Цель

Рост позиций и органики

Попадание в ИИ-блоки/чат-ответы

Ключевые метрики

Позиции, CTR, трафик

Цитирование, показ источника, переходы из ИИ

Контент

Оптимизация под ключи

Структурированный «справочник» + семантическое покрытие темы

Алгоритмы

Ранжирование ссылок

Генерация ответов и отбор источников

 

AIO и AEO: родственные стратегии

  • AIO (Artificial Intelligence Optimization) — общая адаптация сайта под нейровыдачу и алгоритмы машинного обучения. Упор на «машиночитаемость» знаний, тестирование форматов, техподготовку контента.
  • AEO (Answer Engine Optimization) — оптимизация под голосовых ассистентов и «быстрые ответы». Сильнее всего работают короткие, однозначные формулировки (до 30 слов), разговорный стиль, структурированные данные (Schema.org/JSON-LD).

 

Кому особенно нужен GEO

  • Маркетплейсы и крупные e-commerce — бренд-медиа, обзоры, гайды, сравнения для доверия до клика.
  • Сервисные компании — контент, снимающий возражения и ведущий к заявке (стройка, медицина, юр-услуги).
  • Банки/финансы — повышение узнаваемости и доверия в ИИ-ответах, больше переходов к продуктам.
  • Страхование — условия, списки документов, чек-листы — идеальные форматы для генеративки.
  • Недвижимость — советы, аналитика, расчёты, которые формируют доверие ещё до визита.
  • IT и стартапы — быстрый бренд-аплифт через экспертизу и технические гайды.

 

Что в итоге получает бизнес

  • Появление в ИИ-обзорах по приоритетным темам и запросам.
  • Гибкую адаптацию под «обновления» нейросетей за счёт итераций контента.
  • Рост видимости в запросах «нового поколения» и промптах.
  • Доверие до клика и больше целевых переходов из генеративных блоков.
  • Контент-активы с длинным жизненным циклом (месяцы), приносящие лиды без постоянного доп. бюджета.
  • Командную экспертизу: понимание логики Яндекс GPT, Google SGE, ChatGPT, SberSALUTE и др.

 

Практический чек-лист GEO

  1. Семантика и интент: соберите GEO-ядро, зафиксируйте ожидаемые ответы.
  2. Структура: H2–H4, списки, таблицы, FAQ/How-to, глоссарии, примеры.
  3. Данные и факты: цифры, источники, кейсы, расчёты, эксперты.
  4. Техблок: Schema.org/JSON-LD, alt/figcaption, корректный JS, скорость.
  5. E-E-A-T: авторы, биографии, ссылки на экспертизу, контакты, политики.
  6. Дистрибуция: трастовые внешние площадки, PR-упоминания, соцсигналы.
  7. Мониторинг: доля вхождений в ИИ-ответах, повторные цитаты, конкуренты.
  8. Итерации: дорабатывайте структуру и фактуру по сигналам ИИ.

Выводы

Генеративный поиск становится новой реальностью. Чтобы бизнес не потерял клиентов и трафик, важно адаптировать SEO-продвижение под нейросети.

GEO-продвижение позволит:

  • попадать в блоки ИИ-ответов;
  • увеличить видимость бренда;
  • формировать доверие до перехода;
  • получать стабильные целевые заявки.

Наши специалисты помогут вам во всём разобраться:

  • проведут аудит присутствия сайта в генеративных блоках;
  • разработают стратегию GEO-оптимизации;
  • создадут экспертный контент и настроят микроразметку;
  • обеспечат попадание вашего бренда в ответы Яндекс GPT, Google SGE, ChatGPT и других нейросетей.

С нами ваш бизнес будет заметен в новой цифровой экосистеме.