Сниппет — это краткий анонс сайта в результатах поиска. Он помогает пользователю понять, о чём страница, и решить, стоит ли переходить на неё. Привлекательный и информативный сниппет повышает кликабельность (CTR) и влияет на SEO - продвижение.

Сниппет может включать:

  • Заголовок (title)
  • Описание (description)
  • URL или навигационную цепочку (хлебные крошки)
  • Фавиконку
  • Быстрые ссылки
  • Дату публикации
  • Рейтинг, изображение или видео
  • Данные о компании

Как формируется сниппет в Яндексе и Google

Google и Яндекс создают сниппеты автоматически — на основе контента на странице, метатегов, микроразметки и других сигналов. Визуально они отличаются:

  • В Яндексе фавиконка слева, хлебные крошки — под заголовком, домен выделен жирным.

  • В Google хлебные крошки — над заголовком, без фавиконки.
  • Google чаще показывает дату публикации и изображения.

Что влияет на формирование сниппета

Title. Это самый заметный элемент. Лучше начинать с основного ключа, дополнять "хвостами" запросов и использовать привлекательные фразы. Поисковик может использовать не только title, но и H1–H3.

Description. Может браться из метатега или текста на странице. Важно, чтобы он содержал ключи, был полезным и побуждал клик. В Яндексе description часто заменяется релевантным фрагментом текста.

Фавикон. Отображается в Яндексе. Должна быть яркой и соответствовать тематике. Форматы: SVG, ICO, PNG и др.

Навигационная цепочка. Показывает, где находится страница в структуре сайта. Она может строиться на основе URL или микроразметки.


Быстрые ссылки. Отображаются у авторитетных сайтов. Помогают сразу перейти в нужный раздел.


Изображения и видео. Google чаще включает изображения в сниппет, если они релевантны. 



Видео встречается в обеих системах.


Дата публикации. Видна, если страница новостная или содержит актуальные данные.

Данные об организации. Включают адрес, телефон, время работы. В Яндексе подтягиваются из Яндекс.Бизнес, в Google — через микроразметку Schema.org.

Рейтинг. Может отображаться при наличии микроразметки и доверии поисковой системы. Особенно актуально для товаров, услуг, фильмов, курсов.


Почему CTR важен

CTR = количество кликов / количество показов × 100%. Высокий CTR:

  • Повышает позиции сайта
  • Увеличивает трафик без доп. бюджета
  • Улучшает поведенческие факторы

CTR можно отслеживать в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console.

 

Расширенный сниппет: что это и как его настроить

Сниппет — это краткий фрагмент, который отображается в поисковой выдаче Google или Яндекс. Он дает пользователю представление о содержимом страницы. Стандартный сниппет включает:

  • навигационную цепочку (хлебные крошки);
  • заголовок;
  • описание.

Расширенный сниппет (или rich snippet) содержит дополнительные элементы, делает выдачу более информативной и визуально привлекательной. Такой формат повышает доверие, увеличивает CTR (кликабельность) и, как следствие, трафик.

Примеры расширенных сниппетов:

  • для фильмов — рейтинг, дата выхода, режиссер, сборы;
  • для туристических сайтов — дата, изображение;
  • для компаний — быстрые ссылки, часы работы, карта, форма поиска, логотип;
  • в Яндексе — значок ЦБ РФ, ссылки на разделы магазина, галерея товаров, сниппет с рейтингом и ценой.

Чтобы узнать, какие расширенные элементы используются на сайте, можно проверить раздел «Сниппеты и ответы» в Яндекс Вебмастере.

Как оптимизировать сниппеты

Title и заголовки. Заголовок чаще всего формируется из метатега title. Чтобы его составить:

  • соберите семантическое ядро;
  • для каждой страницы используйте отдельную группу запросов;
  • включите в title основной запрос и «хвосты» (менее частотные ключи);
  • пишите грамотно, естественно, избегая спама;
  • добавьте триггеры и выгоды (например, «советы», «для новичков», «актуально на 2025»).

Поисковая система может подтянуть заголовок и из h1–h3. Поэтому заголовки на странице должны быть логично связаны с title, но не дублировать его.


Description.  Описание — текст под заголовком. Чаще всего формируется из метатега description. Требования:

  • длина — 160–290 символов (Google) и до 500 символов (Яндекс);
  • должен быть уникальным, информативным, побуждать к переходу;
  • допустимо включение ключевых слов, но без переспама.

Яндекс может игнорировать метаописание и подставлять релевантный фрагмент из контента. В description не нужно дублировать title — лучше дополнить его, раскрыв тему подробнее.


Фавиконка. Иконка сайта, отображаемая слева от заголовка в Яндексе. Поддерживаемые форматы: SVG (рекомендуется), ICO, PNG, JPEG и другие. Фавикон должен быть заметным, узнаваемым, соответствовать бренду.

URL и хлебные крошки. Навигационная цепочка помогает пользователю понять структуру сайта и путь к текущей странице. Чтобы она отображалась правильно:

  • используйте человекопонятные URL;
  • не включайте всю иерархию — достаточно 3–4 уровней вложенности;
  • не используйте кириллицу в URL (на странице) — лучше транслитом;
  • применяйте семантическую разметку schema.org с синтаксисом JSON-LD;
  • избегайте избыточного вхождения ключей (риск переспама). 

Микроразметка. Микроразметка — это специальная разметка HTML, которая помогает поисковикам интерпретировать содержимое. Основные стандарты:

  • Schema.org — универсальный стандарт для расширенных сниппетов;
  • JSON-LD — предпочтительный формат для внедрения schema.org;
  • Open Graph — используется для отображения в соцсетях.

С помощью микроразметки можно отобразить:

  • рейтинг и отзывы;
  • цену и наличие товара;
  • организационную информацию (адрес, контакты);
  • изображения, видео;
  • навигационные цепочки и внутренние ссылки.

Проверить корректность можно через:

  • валидатор Schema.org
  • валидатор Яндекса .

Дополнительные возможности: Существуют сервисы-генераторы HTML-кода сниппетов и хлебных крошек, которые можно встроить на сайт вручную. Также в CMS можно настроить шаблоны сниппетов с переменными.

Выводы

 

Расширенные сниппеты усиливают привлекательность сайта в выдаче, увеличивают кликабельность и помогают поисковикам правильно интерпретировать контент. Чтобы получить такой результат:

  • оптимизируйте title и description;
  • используйте микроразметку;
  • следите за навигацией и структурой сайта;
  • проверяйте результат в вебмастерах и валидаторах.

Качественный сниппет — это важный SEO-инструмент, напрямую влияющий на трафик и поведенческие факторы. Поэтому его настройка должна быть обязательной частью SEO-стратегии.