Жизненный цикл продукта

Жизненный цикл продукта — это последовательность этапов, которые проходит товар или услуга от момента вывода на рынок до прекращения продаж. Он показывает, как меняется спрос, прибыль и стратегия продвижения на разных стадиях развития продукта.

Обычно выделяют четыре основных этапа:

1. Выведение на рынок — продукт только появляется, требуется активная реклама и информирование аудитории.

2. Рост — увеличиваются продажи, усиливается конкуренция, важно поддерживать интерес к бренду.

3. Зрелость — спрос стабилизируется, акцент смещается на удержание клиентов и оптимизацию затрат.

4. Спад — продажи снижаются, продукт обновляют, заменяют или снимают с производства.

Понимание жизненного цикла продукта помогает бизнесу эффективно распределять ресурсы, адаптировать маркетинговые стратегии и прогнозировать развитие рынка. Это ключевой инструмент планирования, позволяющий вовремя обновлять ассортимент и поддерживать конкурентоспособность компании.