Живой контент

Живой контент — это формат материалов, который создаётся в реальном времени или передаёт ощущение естественности, искренности и динамики. В отличие от заранее подготовленных и отредактированных публикаций, живой контент демонстрирует реальную жизнь бренда, компании или человека — без постановочности и лишнего глянца.

К таким материалам относятся прямые эфиры, сторис, короткие видео, behind-the-scenes, отзывы клиентов, реакции, блоги и другие форматы, создающие эффект присутствия. Они позволяют бренду говорить с аудиторией «на одном языке», вызывать доверие и формировать эмоциональную связь.

Главная цель живого контента — приблизить бренд к людям, показать личность, а не только продукт. Он повышает вовлечённость, вызывает диалог и формирует лояльность аудитории. Эффективный живой контент не идеален, но именно в этом его сила — в искренности, спонтанности и чувстве реальности.