Ёмкость сегмента

Ёмкость сегмента — это показатель, отражающий объём целевой аудитории внутри конкретного рыночного сегмента, способной приобрести товар или услугу в определённый период. Проще говоря, он показывает, насколько велик потенциал продаж в выбранной группе потребителей — по географии, возрасту, интересам, доходу или другим критериям сегментации.

Для расчёта ёмкости сегмента используют статистические данные, результаты маркетинговых исследований и аналитику поведения аудитории. Например, если на рынке 1 миллион потенциальных покупателей, но ваша услуга интересна только 15 % из них, ёмкость сегмента составит 150 000 человек.

Понимание ёмкости сегмента помогает точно оценить перспективы продвижения и распределить ресурсы. Этот показатель используется при запуске новых продуктов, планировании рекламных кампаний и определении приоритетных направлений роста. Анализ ёмкости сегмента позволяет бизнесу сосредоточиться на наиболее прибыльных и достижимых аудиториях, повышая эффективность маркетинговой стратегии.