UTM (Рекламная метка)

UTM (рекламная метка) — это специальный фрагмент, который добавляется к ссылке, чтобы отслеживать источник и эффективность рекламного трафика. Когда пользователь переходит по такой ссылке, аналитические системы (например, Google Analytics или Яндекс Метрика) фиксируют, откуда именно пришёл посетитель: из какой рекламной кампании, объявления, площадки или формата. UTM-метки не влияют на работу сайта — они нужны только для аналитики.

Каждая UTM-метка состоит из параметров (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term), которые помогают различать источники трафика максимально подробно. Например, можно увидеть, какое объявление привело больше продаж, какая аудитория реагирует лучше, какие форматы не работают, и какие каналы дают самые дешёвые заявки.

Для бизнеса UTM-метки — инструмент точного анализа и оптимизации рекламных расходов. Благодаря им можно измерять результативность каждого объявления, отключать нерентабельные направления и усиливать работает лучше всего. Итог — снижение стоимости привлечения клиентов и повышение рентабельности маркетинга. Поэтому использование UTM-меток — важная часть профессионального подхода к рекламе, аналитике и масштабированию продаж.