UTM (Контрольная метка)

UTM-метка (контрольная метка) — это специальный параметр, добавляемый к URL-ссылке для отслеживания источника трафика и эффективности рекламных кампаний. Благодаря UTM-меткам аналитические системы (например, Google Analytics, Яндекс.Метрика) фиксируют, откуда пришёл пользователь: из какого канала, объявления, площадки или рекламного формата.

UTM-метки состоят из параметров, которые могут включать канал трафика, источник, кампанию, ключевое слово, тип объявления и другие данные. Например: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content. Они позволяют точно измерять результативность рекламы, рассылок, публикаций в соцсетях и любого другого продвижения.

Для маркетинга UTM-метки крайне важны, потому что помогают контролировать эффективность кампаний, распределять бюджеты по рабочим каналам, снижать стоимость привлечения клиента и увеличивать конверсию. С ними бизнес получает прозрачную аналитику и принимает решения на основе данных, а не предположений.