Цепочка UTM-меток — это последовательность специальных параметров, которые добавляются к ссылке, чтобы отслеживать источник трафика и поведение пользователей. Такие метки помогают понять, откуда именно пришёл посетитель: из рекламы, соцсетей, email-рассылки или другого канала. Благодаря цепочке UTM-меток бизнес может точно видеть, какие кампании работают, а какие нет.
Каждая метка в цепочке отвечает за свой параметр: источник (utm_source), канал (utm_medium), кампания (utm_campaign), ключевое слово (utm_term) и конкретный креатив (utm_content). Вместе они дают подробную картину: не просто «переход из рекламы», а, например, «переход из Facebook, из таргетинга, из кампании по акции, по объявлению №3». Это делает аналитику точной и удобной.
В SEO UTM-метки используют реже, чем в платном трафике, но они полезны для оценки эффективности внешних ссылок, промо-акций и контент-маркетинга. Цепочка UTM-меток помогает понять, какие статьи, баннеры или партнёрские размещения приводят заинтересованную аудиторию. Чем точнее сбор данных, тем лучше можно оптимизировать стратегию продвижения и повышать конверсию.
