Цепочка ретаргетинга

Цепочка ретаргетинга — это последовательная серия рекламных объявлений, которые показываются пользователю после его взаимодействия с брендом: посещения сайта, просмотра товара, добавления в корзину, чтения контента или отказа от покупки. Каждое объявление цепочки учитывает поведение человека и «подталкивает» его к следующему шагу, постепенно возвращая в воронку продаж.

В digital-маркетинге цепочка ретаргетинга строится по логике постепенного прогрева:

• 1-й этап: напоминание о бренде или просмотренном товаре;

• 2-й этап: выгоды, социальное доказательство, отзывы;

• 3-й этап: персонализированный оффер или стимул (бонус, ограничение по времени);

• 4-й этап: удерживающие объявления или предложение альтернативы.

Такая структура повышает вероятность возвращения пользователя, улучшает CTR, снижает стоимость конверсии и делает рекламу более персонализированной и точной.

Для бизнеса цепочка ретаргетинга — это один из самых эффективных инструментов увеличения продаж. Она помогает вернуть тёплую аудиторию, сократить количество брошенных корзин, повысить вероятность повторных покупок и увеличить общую рентабельность рекламных вложений. Грамотно выстроенная цепочка превращает разовые взаимодействия в устойчивый поток конверсий.