Цепочка рекламы — это последовательность рекламных касаний, через которые проходит пользователь перед тем, как выполнить целевое действие: кликнуть, оставить заявку или совершить покупку. В эту цепочку могут входить разные форматы и площадки: баннеры, видео, контекстная реклама, таргетированная реклама, ремаркетинг и другие инструменты. Такой подход помогает увидеть, как реклама влияет на человека не в одном моменте, а на всём пути принятия решения.
Каждое звено рекламной цепочки выполняет свою функцию. Одно объявление может познакомить с брендом, другое — усилить интерес, третье — напомнить о товаре, а четвёртое — подтолкнуть к покупке. Например, пользователь сначала видит баннер, потом кликает по объявлению в поиске, позже получает ремаркетинг и только тогда оформляет заказ. Анализируя такую цепочку, бизнес понимает, какие объявления работают лучше всего и как они дополняют друг друга.
В SEO цепочка рекламы важна для комплексной оценки продвижения. Органический трафик часто становится одним из касаний, но реклама приводит пользователя быстрее и помогает повысить общий объём конверсий. Если понимать, какие рекламные шаги наиболее эффективны и как они взаимодействуют с SEO, можно улучшать стратегию продвижения, снижать стоимость привлечения клиентов и повышать прибыль.
