Цена конверсии — это показатель, который показывает, во сколько бизнесу обходится одно полезное действие посетителя сайта. Конверсией может быть заполнение формы, заказ товара, подписка на рассылку или любое другое действие, которое приближает пользователя к покупке. Этот показатель помогает понять, насколько эффективно работает сайт и реклама: если цена конверсии низкая, значит, бизнес привлекает клиентов выгодно.
Рассчитывается цена конверсии просто: затраты на рекламу или продвижение делятся на количество выполненных действий. Например, если компания потратила 20 000 рублей и получила 40 заявок, цена конверсии составит 500 рублей. Это позволяет сравнивать, какие каналы — SEO, таргетированная реклама или контекст — приносят больше пользы за меньшие деньги.
Для SEO цена конверсии со временем обычно снижается. Органический трафик начинает приносить больше заявок без дополнительных затрат на каждый клик или показ. Поэтому этот показатель важен для оценки долгосрочного эффекта от поискового продвижения: чем ниже цена конверсии, тем выгоднее работает сайт и тем быстрее окупается инвестиция в SEO.
