Целевая страница (лендинг) — это веб-страница, созданная специально для того, чтобы пользователь совершил одно конкретное целевое действие: оставил заявку, купил товар, записался на вебинар, скачал материал, зарегистрировался или выполнил любое другое действие, важное для бизнеса. В отличие от обычных страниц сайта, лендинг сосредоточен на одном предложении и не содержит лишних ссылок или отвлекающих элементов.
В digital-маркетинге целевая страница — главный инструмент конверсии. Она используется в PPC-рекламе, SMM, email-маркетинге, SEO и любых кампаниях, где важно получить максимальное количество действий от трафика. Эффективный лендинг включает сильный оффер, хиро-блок, социальное доказательство, чёткий CTA, преимущества и понятную структуру, что помогает повышать конверсию.
Для бизнеса целевая страница — это точка, где рекламные вложения превращаются в клиентов. Хорошо созданный лендинг снижает стоимость лида, увеличивает продажи и улучшает эффективность всех каналов продвижения. Он позволяет быстро тестировать гипотезы, запускать кампании и масштабировать результаты без разработки полноценного сайта.
