Целевая ставка

Целевая ставка — это заранее установленная сумма, которую рекламодатель готов платить за определённое действие в рекламной кампании: клик (CPC), тысячу показов (CPM), конверсию (CPA) или другое событие. По сути, это ориентир для рекламной системы, который задаёт желаемый уровень затрат и помогает алгоритмам автоматически оптимизировать показы, чтобы уложиться в обозначанный бюджет.

В digital-рекламе целевая ставка используется в автоматических стратегиях, когда платформа сама подбирает оптимальные аукционы и аудитории. Например: вы задаёте целевую CPA в 300 рублей — и система стремится приводить конверсии по этой стоимости. Такой подход экономит время, улучшает эффективность и помогает стабильно удерживать нужные показатели.

Для бизнеса целевая ставка — это инструмент контроля расходов и прогнозируемой окупаемости. Она позволяет планировать бюджет, избегать переплат, повысить рентабельность кампаний и эффективно масштабировать продвижение. Когда целевая ставка выстроена правильно, реклама работает стабильнее, а результаты становятся более предсказуемыми.