Целевая ROI

Целевая ROI — это показатель планируемой или желаемой окупаемости инвестиций для маркетинговой кампании, канала или всего проекта. По сути, это тот уровень прибыльности, который компания стремится достичь, вкладывая бюджет в рекламу, SEO, SMM, лидогенерацию или другие активности. Целевая ROI помогает понять, какая отдача считается успешной и какие результаты необходимо получить, чтобы инвестиции были оправданными.

В digital-маркетинге целевая ROI используется для планирования бюджета, оценки каналов и принятия решений. Например, бизнес может поставить цель: ROI не ниже 150%. Это значит, что на каждый вложенный рубль компания хочет получать 1,5 рубля прибыли. Такой ориентир помогает сравнивать кампании между собой, отключать неэффективные инструменты, усиливать работающие каналы и точнее прогнозировать прибыль.

Для бизнеса целевая ROI — это стратегический ориентир, который делает продвижение управляемым и измеримым. Она помогает рационально распределять ресурсы, избегать лишних затрат и концентрироваться на наиболее выгодных направлениях. Когда целевая ROI определена, маркетинг становится прозрачным, а рост — более предсказуемым и устойчивым.