Трафик холодный

Трафик холодный  — это пользователи, которые впервые сталкиваются с брендом и ранее не проявляли к нему интереса. Такая аудитория не знакома с продуктом, не взаимодействовала с сайтом и не состоит в подписчиках или клиентской базе. Холодный трафик чаще всего приходит из таргетированной рекламы, широких интересов, look-alike сегментов, контентных площадок и медийных кампаний.

В маркетинге холодный трафик используют для расширения охвата, привлечения новой аудитории и наполнения верхней части воронки. Задача — вызвать первое знакомство, заинтересовать, вовлечь и постепенно перевести пользователя к теплому состоянию. На этом этапе важны сильные креативы, простые офферы, эмоциональные сообщения и грамотный прогрев: контент, полезные материалы, соцдоказательства, нативная реклама.

Для бизнеса холодный трафик — ключевой инструмент масштабирования. Он помогает находить новых потенциальных клиентов, формировать спрос и расширять базу для дальнейших конверсий. Компании, которые умеют правильно работать с холодным трафиком — сегментировать, прогревать, доносить ценность — получают устойчивый поток новых лидов, снижая зависимость от уже существующей аудитории.