Техническое задание (ТЗ) — это детальный документ, который описывает требования, цели, объём работ и ожидаемый результат проекта. В контексте маркетинга, SEO, разработки сайта или рекламы ТЗ определяет, что именно должно быть выполнено: структуру страниц, функционал, контент, ключевые слова, дизайн-элементы, технические параметры и критерии качества. Оно служит основой для согласования ожиданий между исполнителем и заказчиком.
В маркетинге техническое задание используют при создании сайтов, лендингов, рекламных кампаний, контента, SEO-оптимизации и аналитики. В ТЗ фиксируют: задачи проекта, целевую аудиторию, сроки, формат отчётности, требования к текстам и визуалу, спецификации для разработчиков, перечень SEO-работ, настройки аналитики и ожидаемые KPI. Хорошо составленное ТЗ исключает разночтения и обеспечивает прозрачность процессов.
Для бизнеса техническое задание — это инструмент управления проектом, который помогает избежать ошибок, сэкономить время и бюджет, обеспечить предсказуемый результат и контролировать качество исполнения. Компании, которые работают с чёткими ТЗ, получают более стабильные результаты, высокую эффективность работы подрядчиков и упрощённую коммуникацию на всех этапах проекта.
