Таргетинг по событиям

Таргетинг по событиям — это тип таргетированной рекламы, при котором объявления показываются пользователям в зависимости от конкретных действий, которые они уже совершили на сайте, в приложении или внутри воронки. Событиями могут быть: просмотр товара, добавление в корзину, регистрация, скачивание файла, подписка, переход по определённой ссылке, просмотр видео, оформление заказа или его отказ. Такой таргетинг основан не на интересах или демографии, а на реальных намерениях пользователя.

В маркетинге таргетинг по событиям используют для повышения конверсий и возврата пользователей, находящихся на разных этапах принятия решения. Например, можно показывать рекламу людям, которые просмотрели продукт, но не купили; добавили товар в корзину, но не завершили оплату; подписались, но не активировали сервис; или проявляли интерес к конкретным категориям. Это позволяет строить персонализированные сценарии и усиливать влияние на аудиторию, которая уже прогрета и ближе к покупке.

Для бизнеса таргетинг по событиям — один из самых эффективных способов снизить стоимость привлечения и увеличить продажи. Реклама показывается пользователям, которые уже знакомы с брендом и совершили важные действия, а значит, вероятность конверсии значительно выше. Компании, которые внедряют event-based таргетинг и регулярно обновляют сценарии, получают рост ROI, точное управление воронкой и более предсказуемые результаты рекламных кампаний.