Таргетинг по поведению — это вид таргетированной рекламы, при котором объявления показываются пользователям на основе их действий в интернете. Платформы анализируют историю просмотров, клики, время на сайтах, взаимодействие с контентом, покупки, поисковые запросы, добавление товаров в корзину и другие поведенческие сигналы. На основе этих данных формируются сегменты, отражающие реальные намерения и интересы пользователей.
В маркетинге таргетинг по поведению используют для повышения точности рекламы и увеличения конверсий. Он позволяет показывать объявления тем людям, которые уже проявили интерес к продукту или схожей тематике: например, изучали категории товаров, сравнивали цены, искали отзывы или просматривали конкретные страницы. Такой подход помогает находить аудиторию, находящуюся ближе к покупке, и усиливать эффективность кампаний на разных этапах воронки.
Для бизнеса таргетинг по поведению — это способ минимизировать бюджетные потери и получать более качественные лиды. Он увеличивает CTR, улучшает релевантность объявлений и снижает стоимость привлечения клиента, поскольку реклама показывается людям, готовым к целевому действию. Компании, которые активно используют поведенческие сегменты и регулярно обновляют их, добиваются стабильного роста продаж и более высокой рентабельности рекламных кампаний.
