Таргетинг по контенту — это тип таргетированной рекламы, при котором объявления показываются пользователям в зависимости от содержания страниц, которые они просматривают. Рекламная система анализирует тему, ключевые слова, структуру и контекст страницы — и подбирает релевантную рекламу, максимально совпадающую с текущими интересами пользователя. Такой подход основан не на поведении в прошлом, а на моментальном контенте, с которым человек взаимодействует прямо сейчас.
В маркетинге таргетинг по контенту применяют для повышения точности рекламных показов и улучшения восприятия объявлений. Например, рекламу фитнес-экипировки размещают на сайтах о спорте, предложения по строительству — на форумах о ремонте, а финансовые продукты — в статьях о инвестициях. Это делает рекламу более нативной и повышает вероятность клика, поскольку пользователь уже погружён в соответствующую тему.
Для бизнеса таргетинг по контенту — это способ привлекать аудиторию, максимально заинтересованную в продукте, без лишнего расхода бюджета. Он улучшает CTR, повышает конверсию и снижает стоимость привлечения клиента, поскольку объявления появляются в тематически подходящем контексте. Компании, которые используют этот вид таргетинга, получают более качественный трафик и более высокую эффективность рекламных кампаний.
