Таргетинг по интересам

Таргетинг по интересам — это вид таргетированной рекламы, при котором объявления показываются пользователям на основе их тематических предпочтений. Платформы анализируют, какие сайты человек посещает, какие видео смотрит, на что подписан, какие темы ищет и с каким контентом взаимодействует. На основании этих данных формируются сегменты интересов: путешествия, спорт, автомобили, финансы, мода, недвижимость, кулинария, маркетинг и др.

В маркетинге таргетинг по интересам используют, чтобы находить аудиторию, потенциально заинтересованную в товарах или услугах бренда, даже если пользователь ещё не совершал прямых действий на сайте. Такой подход помогает расширять охват, привлекать тёплый трафик и увеличивать вероятность конверсии за счёт более релевантных показов. Этот тип таргетинга особенно эффективен на ранних этапах воронки, когда задача — охватить людей, у которых есть потребность или склонность к теме.

Для бизнеса таргетинг по интересам — это возможность привлечь качественную аудиторию и снизить стоимость показа нерелевантным пользователям. При правильной настройке он повышает CTR, улучшает вовлечённость и приносит больше лидов при оптимальном бюджете. Компании, которые регулярно тестируют сегменты интересов и обновляют креативы, получают более точное позиционирование и стабильный рост эффективности рекламных кампаний.