Таргетинг по гео — это тип таргетированной рекламы, при котором объявления показываются пользователям в зависимости от их местоположения: страны, региона, города, района или даже конкретной точки на карте. Геотаргетинг позволяет направлять рекламные сообщения только той аудитории, которая физически находится в зоне интересов бизнеса, что делает кампании более точными и экономичными.
В маркетинге геотаргетинг используют для локального продвижения: рекламы магазинов, ресторанов, салонов, клиник, мероприятий, служб доставки и любых услуг, ограниченных определённой территорией. Платформы анализируют IP-адрес, GPS-данные, историю перемещений, бейкон-сигналы или отмеченные локации, чтобы определить местоположение пользователя. Геотаргетинг может быть широким (по городу) или точечным (радиус вокруг объекта, бизнес-центра, мероприятия).
Для бизнеса таргетинг по гео — это способ привлекать клиентов, которые реально могут воспользоваться услугой или посетить офлайн-точку. Он увеличивает точность показа, снижает рекламные расходы и повышает конверсию, поскольку исключает показы аудитории, находящейся за пределами зоны обслуживания. Компании, которые используют геотаргетинг системно, получают высокий ROI в локальных кампаниях и эффективнее привлекают целевых клиентов.
