Таргетинг — это метод показа рекламы определённым группам пользователей, отобранным по заданным характеристикам: интересам, поведению, демографии, геолокации, устройству, взаимодействию с сайтом или данным из CRM. Его задача — показывать рекламу тем людям, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются продуктом и выполнят целевое действие, тем самым повышая эффективность рекламных кампаний и снижая расходы.
В маркетинге используют несколько видов таргетинга:
-
Поведенческий — по действиям пользователя в сети.
-
Интересный — по тематикам и предпочтениям.
-
Демографический — по полу, возрасту, доходу.
-
Геотаргетинг — по местоположению.
-
Ретаргетинг — по взаимодействию с сайтом.
-
Look-alike — по похожей аудитории.
-
Контекстный — по содержанию страницы или запроса.
Эти механики позволяют рекламным платформам показывать объявления только тем, кто подходит под критерии кампании.
Для бизнеса таргетинг — ключ к повышению конверсий и снижению стоимости привлечения клиента. Он помогает избегать лишних показов, оптимально расходовать бюджет и быстрее находить «горячую» аудиторию. Компании, которые грамотно настраивают таргетинг и регулярно анализируют результаты, получают более высокий ROI, стабильный поток заявок и рост продаж.
