Сторонний пиксель — это фрагмент кода, установленный на сайте и принадлежащий не самому владельцу ресурса, а внешнему сервису: рекламной платформе, аналитической системе, партнёрской сети или инструменту автоматизации. Такой пиксель собирает данные о поведении пользователей — просмотры страниц, клики, конверсии, действия в корзине, источники трафика — и передаёт их во внешнюю систему, которая использует информацию для аналитики и таргетинга.
В маркетинге сторонний пиксель применяют для настройки рекламы, ретаргетинга, отслеживания качества трафика и измерения конверсий. Например, пиксели Meta, TikTok, Google, MyTarget или партнёрских CPA-сетей позволяют рекламным алгоритмам обучаться на данных сайта и показывать объявления людям, которые с большей вероятностью выполнят нужное действие. Пиксели также помогают формировать look-alike аудитории, оптимизировать кампании, исключать уже совершивших покупку пользователей и отслеживать путь клиента воронке.
Для бизнеса сторонний пиксель — инструмент повышения точности рекламы и эффективности аналитики. Он помогает снижать стоимость привлечения, получать более релевантный трафик и видеть реальную результативность кампаний. Компании, которые корректно устанавливают и используют сторонние пиксели, получают полноценные данные для оптимизации, ускоряют обучение рекламных алгоритмов и обеспечивают стабильный рост конверсий.
