SSP (Система предложений)

SSP (Supply-Side Platform / система предложений / платформа поставщика рекламы) — это технология, которая помогает владельцам сайтов, приложений и медиа-площадок автоматически продавать рекламные места по максимальной цене. SSP управляет рекламными слотами издателя, подключает их к рекламным биржам, сетям и DSP-платформам и в режиме реального времени выбирает самое выгодное предложение среди рекламодателей.

В маркетинге SSP используется для монетизации площадок и увеличения дохода от рекламы. Система анализирует доступных рекламодателей, ставки, аудиторию, качество трафика, тему площадки и формат объявления, после чего проводит аукцион (обычно RTB — Real-Time Bidding). Побеждает рекламодатель, который предложил лучшую ставку и соответствует требованиям площадки. SSP регулирует частоту показов, фильтрует некачественную рекламу и помогает управлять инвентарём: ценами, форматами, блоками и спросом.

Для бизнеса SSP — это способ получать максимальную доходность от рекламных размещений без ручных переговоров и посредников. Она позволяет площадкам продавать показы автоматически, повышать цену за счёт конкуренции между рекламодателями и контролировать качество рекламы. Компании-издатели, которые используют SSP системно, получают стабильную и масштабируемую модель монетизации, рост дохода и оптимальное использование рекламных мест без избыточной нагрузки на внутренние ресурсы.