Сравнительный анализ — это метод исследования, при котором два или более объектов сопоставляются по определённым критериям, чтобы выявить сходства, различия, преимущества и слабые стороны. В маркетинге сравнительный анализ применяют для оценки конкурентов, рекламных каналов, товаров, офферов, аудиторий, посадочных страниц, цен, контента и других элементов, влияющих на эффективность продвижения.
Анализ позволяет сравнивать показатели с рынка (конкуренты), с прошлых периодов (динамика), между сегментами (какие аудитории конвертируются лучше) или между каналами (что выгоднее по стоимости лида, LTV, ROI). Он помогает понять, почему один источник трафика работает лучше другого, какие продукты привлекательнее для клиентов, какие преимущества ценятся больше и какие элементы воронки требуют доработки. Часто сравнительный анализ проводится с помощью таблиц, аналитических сервисов, A/B-тестов и бенчмарков.
Для бизнеса сравнительный анализ — инструмент данных, который позволяет принимать стратегические решения не на интуиции, а на фактах. Он помогает выбирать эффективные каналы продвижения, улучшать продукт, корректировать цены, усиливать маркетинговые стратегии и прогнозировать результаты. Компании, которые регулярно проводят сравнительный анализ, быстрее адаптируются к рынку, избегают точек потерь и достигают устойчивого роста.
