SOV (Шейр-оф-войс)

SOV (Share of Voice, шейр-оф-войс) — это показатель, который отражает долю бренда в информационном поле по сравнению с конкурентами. По сути, SOV показывает, какую часть рекламной активности, упоминаний, видимости в медиа или поисковой выдаче занимает бренд в своей нише. Чем выше SOV, тем заметнее компания и тем сильнее её позиция на рынке.

SOV может измеряться в разных каналах: в контекстной рекламе — долей показов и кликов; в соцсетях — количеством упоминаний; в медиа — числом публикаций; в поиске — долей видимости по ключевым запросам. Это помогает понять, насколько бренд присутствует в сознании аудитории и насколько успешно он конкурирует за внимание пользователей.

Высокий SOV означает, что бренд чаще попадается пользователям на глаза, формирует узнаваемость и удерживает сильную позицию в категории. Такой показатель помогает выстраивать маркетинговую стратегию, оценивать конкурентную среду и прогнозировать рост: бренды с большим SOV обычно получают больше внимания, доверия и, как следствие, — больше долю рынка.