SOV (Share of Voice, частотность бренда) — это показатель, который отражает, какую долю внимания в поисковых системах получает ваш бренд по сравнению с конкурентами. Проще говоря, SOV показывает, как часто пользователи упоминают или ищут ваш бренд среди всех запросов рынка. Чем выше этот показатель, тем сильнее присутствие бренда в информационном поле и тем больше его узнаваемость.
SOV рассчитывается как доля брендовых запросов от общего числа запросов в вашей нише. Например, если пользователи 5 000 раз искали ваш бренд и 50 000 раз — все бренды в категории, то ваш SOV составляет 10%. Такой анализ помогает понять, насколько ваш бренд заметен на фоне конкурентов и как эффективно работают маркетинг, PR и SEO.
В SEO SOV используется как инструмент оценки силы бренда и динамики узнаваемости. Рост частотности брендовых запросов говорит о том, что аудитория всё чаще выбирает именно вашу компанию, а это положительно влияет на поведенческие факторы, кликабельность в поиске и общую видимость сайта. Высокий SOV упрощает продвижение по коммерческим запросам и увеличивает органический трафик.
