Сотрудничество с блогерами — это форма маркетинга, при которой бренд продвигает свои товары или услуги через лидеров мнений: блогеров, инфлюенсеров, создателей контента. Блогеры делятся своим опытом использования продукта, делают обзоры, интеграции, упоминания или полноценные рекламные кампании. За счёт доверия подписчиков к автору контента сообщения воспринимаются более естественно и вызывают высокий отклик.
В маркетинге сотрудничество с блогерами используют для повышения узнаваемости, привлечения трафика, получения заявок и продаж, формирования лояльности и улучшения имиджа бренда. Блогеров подбирают по тематике, формату контента, охватам, ER (engagement rate) и качеству аудитории. Форматы могут быть разными: сторис-интеграции, обзорные видео, распаковки, прямые эфиры, конкурсные механики, спецпроекты и упоминания в личном опыте автора. Важным этапом является аналитика: оценка переходов, промокодов, UTM-меток и динамики продаж после публикации.
Для бизнеса сотрудничество с блогерами — это доступ к тёплой аудитории, которая доверяет рекомендациям своего инфлюенсера. Такой канал помогает быстро тестировать гипотезы, увеличивать охваты и получать продажи без агрессивной рекламы. Компании, которые выбирают качественных блогеров и выстраивают долгосрочные партнёрства, получают стабильный поток клиентов, рост узнаваемости и значительное усиление бренда в цифровой среде.
