SOT (Шейр-оф-трафик)

SOT (Share of Traffic, шейр-оф-трафик) — это показатель, который отражает долю трафика, которую получает бренд или сайт по сравнению с конкурентами в своей нише. Проще говоря, SOT показывает, какая часть всех посещений рынка приходится именно на ваш ресурс. Это помогает понять реальное положение бренда в цифровой среде и его способность привлекать аудиторию.

Показатель SOT может рассчитываться по разным каналам: органическому трафику, платной рекламе, социальным сетям или всему совокупному трафику. Например, если всего ниша генерирует 1 миллион визитов в месяц, а ваш сайт получает 100 тысяч, ваш SOT равен 10%. Такой анализ помогает увидеть, кто «забирает» основной поток пользователей и где есть точки роста.

SOT используется для оценки эффективности маркетинговой стратегии и конкурентоспособности бренда. Рост доли трафика говорит о том, что компания усиливает своё присутствие в цифровом пространстве, улучшает позиции в поиске, привлекает больше внимания и потенциальных клиентов. Снижение SOT, наоборот, сигнализирует о том, что конкуренты становятся активнее или изменились пользовательские предпочтения.