Сниппет

Сниппет — это блок информации о странице сайта, который отображается в результатах поисковой выдачи и помогает пользователю понять, что находится на странице, прежде чем перейти по ссылке. Сниппет включает заголовок (Title), описание (Description), URL-адрес и иногда дополнительные элементы — быстрые ссылки, рейтинг, цену, дату, изображение, хлебные крошки или другие расширенные данные (rich snippets). Это своего рода «визитная карточка» страницы в поиске.

В маркетинге сниппет играет ключевую роль в привлечении органического трафика, потому что именно по нему пользователь принимает решение — нажать на ссылку или пролистать дальше. Даже если страница занимает высокую позицию, слабый сниппет может снизить кликабельность (CTR), и наоборот — грамотный сниппет способен увеличить переходы даже без роста позиции. Он должен быть информативным, релевантным запросу и содержать чёткое ценностное предложение, чтобы выделяться среди других результатов.

Для бизнеса оптимизация сниппетов — это способ увеличить количество переходов на сайт без увеличения рекламного бюджета и без необходимости быстрого роста позиций в поиске. Чем лучше сниппет соответствует ожиданиям аудитории, тем больше целевых пользователей приходит на сайт и тем выше вероятность заявок и продаж. Компании, которые системно работают со сниппетами — обновляют Title и Description, добавляют структурированные данные, используют расширенные сниппеты — получают более высокий CTR, рост органического трафика и усиление SEO-эффективности.