Smart banner (умный баннер) — это адаптивный рекламный баннер, который автоматически подбирает содержимое под конкретного пользователя. Он показывает товары или услуги, основываясь на поведении человека: что он смотрел, что добавлял в корзину, чем интересовался ранее. Такой баннер работает на принципах персонализации и динамического ретаргетинга.
В digital-маркетинге умные баннеры помогают повысить кликабельность и конверсию, потому что пользователь видит не общий рекламный сюжет, а именно те товары, которые ему уже знакомы или потенциально интересны. Это сокращает путь к покупке, улучшает поведенческие метрики и повышает вероятность возвращения на сайт. Поисковым системам и рекламным платформам такой формат сигнализирует о высокой релевантности объявления.
Для бизнеса smart banner — это эффективный инструмент повторных продаж и возврата клиентов. Он снижает стоимость привлечения, увеличивает число целевых переходов и помогает работать с «тёплой» аудиторией, добирая максимум из уже привлечённого трафика.
