Скроллинг

Скроллинг — это действие пользователя, при котором он прокручивает страницу сайта, приложения или ленты соцсетей вверх или вниз для просмотра дополнительного контента. Скроллинг позволяет последовательно открывать новые блоки информации, изображения, товары или публикации, выходя за пределы первоначально видимой области экрана. Он является естественным элементом взаимодействия с цифровыми интерфейсами и напрямую связан с удобством восприятия контента.

В маркетинге и веб-аналитике скроллинг используют как показатель вовлечённости и интереса пользователя. Если посетитель прокручивает страницу далеко, это означает, что контент удерживает внимание и стимулирует дальнейшее изучение. На основе глубины скроллинга оценивают юзабилити страницы, структуру лендингов, расположение кнопок и триггеров продаж. Низкая глубина скролла может сигнализировать о слабом первом экране, нерелевантном контенте или перегруженности интерфейса.

Для бизнеса анализ скроллинга — инструмент повышения конверсии. Правильное размещение важной информации по мере прокрутки помогает вести пользователя по сценарию — от интереса к действию: заявке, покупке или звонку. Компании, которые оптимизируют контент под пользовательские паттерны скроллинга, получают рост вовлечённости, снижение отказов и увеличение количества целевых действий. Скроллинг — не просто движение страницы, а ключевой элемент взаимодействия пользователя с сайтом.