Система ретаргетинга

Система ретаргетинга — это программный механизм, который позволяет показывать рекламу пользователям, уже взаимодействовавшим с брендом: посещали сайт, смотрели товары, добавляли в корзину, подписывались, переходили по объявлениям или проявляли другой интерес. Система «узнаёт» таких пользователей с помощью пикселей, cookies, CRM-данных или событий в приложении и формирует аудитории для повторных точечных показов.

В маркетинге система ретаргетинга используется для возврата потенциальных клиентов и доведения их до конверсии. Она позволяет создавать сегменты по поведению (брошенная корзина, просмотр товара, отказ со страницы оплаты, неоткрытые письма, долгий перерыв между покупками) и автоматизировать показы рекламы на разных площадках: соцсети, поисковые системы, сайты-партнёры, видеосервисы и приложения. Ретаргетинг может быть динамическим — показывать человеку конкретные товары, которые он просматривал, или персональные предложения, основанные на его интересах.

Для бизнеса система ретаргетинга — это способ увеличивать продажи и снижать стоимость привлечения клиентов за счёт работы с уже заинтересованной аудиторией. Такие пользователи конвертируются значительно чаще, чем холодный трафик, поэтому ретаргетинг повышает эффективность всей рекламы и окупаемость маркетинга. Компании, которые используют ретаргетинг системно (с сегментацией, персонализацией и оптимальной частотой показов), получают рост заявок и повторных покупок, сокращение потери клиентов и стабильный рост выручки.