Щит-показ — это демонстрация рекламного сообщения на наружном рекламном щите или цифровом дисплее в рамках медиаплана. По сути, щит-показ — это один факт отображения рекламы на билборде, ситилайте или цифровом экране перед проходящей или проезжающей аудиторией. Такой показатель используется для расчёта охвата, частоты и эффективности наружной рекламы.
Щит-показы помогают понять, сколько раз реклама была предъявлена потенциальным зрителям, независимо от того, обратили они внимание или нет. В цифровых форматах (LED-экраны) эти показы считаются точно по времени трансляции, а в статичных форматах — по стандартам медиарынка, где учитывается поток трафика в конкретной локации.
Использование щит-показов важно для планирования бюджетов, оценки эффективности кампаний и сравнения разных рекламных точек. Чем больше суммарных щит-показов и чем точнее подобрана локация, тем выше вероятность, что сообщение увидит нужная аудитория и реклама даст ожидаемый эффект.
