Сеть ремаркетинга

Сеть ремаркетинга — это объединение рекламных площадок (сайтов-партнёров, приложений, видеосервисов и соцсетей), на которых показывается реклама пользователям, уже взаимодействовавшим с брендом. В отличие от обычной рекламы на новую аудиторию, ремаркетинговая сеть работает только с людьми, которые проявили интерес: заходили на сайт, просматривали товары, добавляли в корзину, подписывались, кликали по объявлениям или совершали другие действия.

В маркетинге сеть ремаркетинга используется для повторных касаний и «догрева» аудитории, чтобы вернуть её к покупке и повысить конверсию. Сегменты формируются на основе поведения: посетители сайта, отказники, брошенные корзины, просмотры конкретных товаров, активные клиенты и спящие покупатели. Форматы рекламы могут быть динамическими (персональные подборки товаров), акционными, с социальным доказательством, ограничением по времени или персонализированным оффером.

Для бизнеса сеть ремаркетинга — инструмент повышения продаж и снижения стоимости привлечения клиента. Пользователи, которые уже знакомы с брендом, конвертируются значительно чаще, чем холодная аудитория, поэтому ремаркетинг усиливает результаты всех рекламных каналов. Компании, которые системно используют ремаркетинговые сети — сегментируют аудитории, настраивают персональные сценарии и анализируют конверсии — получают больше заявок и повторных покупок при меньшем бюджете и формируют устойчивый поток клиентов.