Сеть контекстно-медийная (КМС) — это рекламная сеть, которая размещает объявления на сторонних сайтах-партнёрах, в приложениях и на видеоплатформах, а не только в поисковой выдаче. В КМС реклама показывается пользователям во время чтения статей, просмотра новостей, видео или использования приложений, дополняя поисковую рекламу и расширяя охваты. Объявления могут быть текстовыми, баннерными, графическими, видео-формата или адаптивными.
В маркетинге КМС используют для привлечения внимания аудитории на ранних этапах воронки, усиления узнаваемости бренда, ремаркетинга и повторных касаний. Рекламу настраивают по интересам, демографии, тематикам сайтов, намерениям пользователей, ключевым фразам, выбору конкретных площадок и поведению (например, просмотр карточки товара или отказ от покупки). Благодаря широкому охвату КМС помогает охватить как новую аудиторию, так и вернуть покупателей, которые ранее взаимодействовали с брендом.
Для бизнеса контекстно-медийная сеть — это способ усиливать спрос, расширять охват и снижать стоимость привлечения клиентов за счёт большого количества точек контакта. КМС помогает «напоминать» о бренде, прогревать аудиторию и повышать вероятность конверсии при повторных визитах. Компании, которые используют КМС стратегически — с правильными сегментами, креативами и ремаркетингом — получают рост трафика, привлекательную стоимость лида и более стабильные продажи по сравнению с рекламой только в поиске.
