Сайт-лендинг — это одностраничный сайт, созданный для продвижения одного продукта, услуги или предложения и ориентированный на быстрое совершение целевого действия: оставить заявку, совершить покупку, записаться, скачать материал, зарегистрироваться или позвонить. Лендинг ведёт пользователя по логичной цепочке — от проблемы и ценности продукта до выгод и призыва к действию — без лишних отвлекающих элементов.
В маркетинге лендинг используется для максимальной конверсии трафика из рекламы, email-рассылок, соцсетей, блогов и других источников. Он содержит только ключевую информацию: сильный оффер, преимущества, выгоды, социальное доказательство, отзывы, ответы на возражения, визуал продукта, дедлайны и форму отправки данных. Основная цель — сфокусировать внимание и убедить пользователя совершить нужное действие быстро и осознанно.
Для бизнеса сайт-лендинг — мощный инструмент продаж и лидогенерации. Он помогает тестировать новые продукты, акции и гипотезы без сложного и дорогого сайта, проверять спрос, проводить рекламные кампании и масштабировать трафик. Компании, которые регулярно запускают и оптимизируют лендинги, получают высокий процент заявок при том же рекламном бюджете, повышают рентабельность продвижения и ускоряют рост продаж.
