Ретаргетинговая кампания

Ретаргетинговая кампания — это рекламная кампания, направленная на пользователей, которые уже взаимодействовали с брендом: посещали сайт, смотрели товары, добавляли их в корзину, оформляли заявку, подписывались или проявляли интерес иным способом. В отличие от обычной рекламы на холодную аудиторию, ретаргетинговая кампания работает с теми, кто уже знаком с продуктом и находится ближе к покупке. Цель — вернуть пользователя и мотивировать завершить целевое действие.

В маркетинге ретаргетинговые кампании строятся на данных о поведении аудитории. Объявления адаптируются под пользователя: показываются товары, которые он просматривал, услуги, которыми интересовался, специальные предложения для возвращения или напоминания о брошенной корзине. Такие кампании часто используют персонализацию, бонусы, дедлайны, выгоды и социальные доказательства — всё, что снимает сомнения и подталкивает к решению.

Для бизнеса ретаргетинговая кампания — один из самых рентабельных инструментов роста. Она снижает количество потерянных клиентов, увеличивает конверсии и повышает ROI рекламы, потому что работает с самой тёплой аудиторией. В связке с охватными и поисковыми кампаниями ретаргетинг делает воронку продаж эффективнее: внимание привлекается на первом касании, а покупка происходит при последующих напоминаниях и выгодных предложениях.