Ретаргетинг поисковый — это формат рекламы, при котором объявления показываются пользователям на основе их поисковых запросов и намерений. Его задача — вернуть людей, которые уже искали товар или услугу в поисковой системе, но не совершили покупку. В отличие от обычного ретаргетинга, основанного на посещении сайта, поисковый ретаргетинг позволяет догонять аудиторию ещё на этапе выбора — даже если пользователь не заходил на сайт бренда.
В маркетинге поисковый ретаргетинг применяется для работы с тёплыми клиентами, которые проявили явный спрос: искали аналогичные товары, исследовали рынок, сравнивали предложения или изучали проблему. Реклама настраивается в соответствии с поисковыми фразами пользователя (“купить…”, “цена…”, “лучшие…”, “доставка…” и т. д.), поэтому попадает точно в текущий интерес. Это повышает CTR, конверсии и скорость принятия решения, потому что пользователь уже готов к покупке.
Для бизнеса поисковый ретаргетинг — выгодный инструмент повышения продаж и сокращения потерь трафика. Он позволяет «догревать» аудиторию на разных площадках — в соцсетях, баннерах, YouTube, маркетплейсах и лендингах, напоминая пользователю о товаре, пока интерес остаётся актуальным. Такой формат снижает стоимость привлечения, увеличивает долю повторных визитов, уменьшает зависимость от единственного клика из поиска и делает маркетинговую воронку более стабильной и прибыльной.
