Ретаргетинг по событиям — это формат ретаргетинга, при котором реклама показывается пользователям не просто потому, что они посещали сайт, а в зависимости от конкретных действий, которые они совершили. “События” фиксируются с помощью пикселя или трекинга и могут включать: просмотр товара, добавление в корзину, переход на определённую страницу, регистрацию, просмотр видео, скачивание файла, нажатие кнопки, заполнение формы и другие целевые шаги.
В маркетинге ретаргетинг по событиям — один из самых точных способов персонализированной рекламы. Он позволяет сегментировать аудиторию на основе её поведения и показывать разные объявления разным пользователям. Например: тем, кто просматривал товар — показать выгоды; тем, кто бросил корзину — скидку или доставку; тем, кто купил — дополняющие товары; тем, кто только зарегистрировался — полезный контент для прогрева. Чем точнее соответствие рекламы действию пользователя, тем выше конверсия.
Для бизнеса ретаргетинг по событиям — инструмент максимальной рентабельности. Он снижает стоимость привлечения клиента, повышает конверсию, ускоряет принятие решения и увеличивает повторные покупки. Такой подход возвращает тёплую аудиторию, сокращает потерянные корзины, повышает LTV и помогает выстраивать долгосрочные отношения с клиентами. Компании, которые внедряют ретаргетинг по событиям и регулярно оптимизируют события и сегментацию, получают более устойчивые и предсказуемые продажи.
