Ремаркетинговый пиксель

Ремаркетинговый пиксель — это код-тег, который устанавливается на сайт или в приложение и собирает данные о поведении пользователей для последующего показа им персонализированной рекламы. Пиксель фиксирует действия посетителей: просмотр страниц, товаров, добавление в корзину, заполнение форм, клики и другие события. На основе этих данных рекламные платформы (например,Google, Яндекс, TikTok и др.) создают аудитории людей, которым можно показывать рекламу повторно.

В маркетинге ремаркетинговый пиксель — ключевой инструмент персонализации. Благодаря ему бренды могут возвращать пользователей целевыми объявлениями: напоминать о товарах, которые человек смотрел, стимулировать завершение заказа, предлагать бонусы или показывать обновления продукта. Чем точнее настроены события и сегментация пикселя, тем более релевантные и эффективные объявления увидит аудитория — и тем выше вероятность конверсии.

Для бизнеса установка ремаркетингового пикселя — фундамент эффективной рекламной стратегии. Он снижает стоимость привлечения клиентов, увеличивает повторные продажи, повышает окупаемость рекламы (ROI) и позволяет масштабировать успешные кампании. Без пикселя ремаркетинг невозможен, а анализ рекламного трафика — неполный. Поэтому пиксель — один из первых технических элементов, который внедряют при запуске платной рекламы и построении системного digital-продвижения.