Ремаркетинговая аудитория

Ремаркетинговая аудитория — это группа пользователей, которые уже взаимодействовали с брендом и могут быть повторно охвачены рекламой. В эту аудиторию входят посетители сайта, просмотревшие карточки товаров, добавившие товар в корзину, оформившие, но не завершившие заказ, подписчики, клиенты, пользователи приложения и другие люди, проявившие интерес, но не совершившие целевое действие. Такой сегмент считается «тёплым» — он уже знаком с брендом и ближе к покупке, чем холодная аудитория.

В маркетинге ремаркетинговая аудитория используется для повышения продаж, возврата пользователей и увеличения конверсий. Для неё создают персонализированные объявления: показывают товары, которые человек смотрел, напоминают о брошенной корзине, предлагают бонусы, ограниченные акции, обновления продукта или полезный контент. Чем точнее сегментация (например, «просмотрели товар», «были на сайте 30+ секунд», «оформили заказ, но не оплатили»), тем выше вероятность отклика.

Для бизнеса работа с ремаркетинговой аудиторией — один из самых выгодных каналов продвижения. Такая аудитория уже прогрета, поэтому стоимость привлечения ниже, а конверсия выше по сравнению с холодным трафиком. Регулярная ремаркетинговая коммуникация увеличивает возвраты, повторные покупки, средний чек и общую рентабельность рекламы. Компании, которые грамотно сегментируют и персонализируют ремаркетинг, добиваются стабильных продаж и устойчивого роста без резких увеличений рекламного бюджета.