Релиз продукта — это официальный запуск нового товара, услуги или обновления на рынок, сопровождающийся публичным объявлением и маркетинговой активностью. Релиз означает, что продукт готов к использованию клиентами, прошёл тестирование и получил все необходимые материалы для продвижения: описание, оффер, презентации, упаковку, сайт, инструкции, рекламные креативы и канал коммуникации.
В маркетинге релиз продукта включает комплекс действий: создание информационного повода, PR-активности, рассылки, публикации в соцсетях, рекламные кампании, презентации для партнёров, демонстрации для клиентов, акции для первых покупателей и прогрев аудитории. Его цель — вызвать интерес, объяснить ценность продукта, снять сомнения и сформировать спрос как можно быстрее. Чем продуманнее релиз, тем выше вероятность сильного старта продаж.
Для бизнеса релиз продукта — ключевой момент, который влияет на скорость окупаемости разработки и дальнейшее рыночное позиционирование. Удачный релиз обеспечивает высокий приток клиентов с первых дней, ускоряет возврат инвестиций и формирует лояльность. Грамотная подготовка — исследование аудитории, выбор правильных каналов, сильное УТП и своевременная коммуникация — делает релиз не разовым событием, а началом устойчивого спроса и долгосрочного роста продукта.
