Пресс-релиз — это официальный информационный материал, который компания направляет в СМИ, профильные издания, новостные порталы или блогерам, чтобы сообщить о важном событии: запуске продукта, открытии филиала, партнёрстве, достижениях, исследованиях, ребрендинге, мероприятии или других новостях. Главная цель пресс-релиза — вызвать интерес медиа и обеспечить публикацию новости в публичном пространстве.
В маркетинге пресс-релиз выполняет сразу несколько задач: повышает узнаваемость бренда, усиливает репутацию, демонстрирует экспертность и формирует информационный повод. Чтобы релиз привлёк внимание редакторов, он должен быть новостным по стилю — без навязчивой рекламы, но с фактами, цифрами, цитатами и полезной информацией. Часто пресс-релиз дополняют фото, аналитикой, исследованиями или мнением эксперта — это повышает шанс публикации.
Для бизнеса пресс-релиз — важный инструмент PR-продвижения. Публикации в СМИ увеличивают доверие аудитории, улучшают восприятие бренда и могут приносить прямых клиентов через переходы и поисковые запросы. Кроме того, ссылки из авторитетных изданий положительно влияют на SEO и помогают укрепить позиционирование компании на рынке. Поэтому пресс-релизы — стратегический элемент коммуникаций и репутационного маркетинга.
