Релевантность — это степень соответствия контента, страницы, рекламы или результата поиска ожиданиям и запросу пользователя. Чем точнее материал отвечает на вопрос или потребность человека, тем выше его релевантность. В поисковых системах релевантность означает, что страница максимально подходит под ключевой запрос по смыслу, содержанию и структуре.
В маркетинге релевантность влияет на эффективность всех каналов продвижения. Если рекламное объявление соответствует интересам аудитории, CTR растёт; если посадочная страница точно продолжает смысл рекламы и даёт ожидаемую информацию — увеличивается конверсия. Аналогично в контенте: статьи и тексты с высокой релевантностью удерживают внимание, уменьшают отказ и повышают вовлечённость.
Для бизнеса релевантность — один из ключевых факторов продаж. Когда пользователь на каждом этапе получает именно то, что искал, путь к покупке становится короче, а доверие к бренду — выше. Высокая релевантность улучшает SEO-позиции, снижает стоимость рекламы, повышает отдачу маркетинга и поддерживает устойчивый рост трафика и клиентов.
