Рекламный охват — это показатель, который отражает, сколько уникальных пользователей увидели рекламное сообщение за определённый период. В отличие от показов, которые считают каждое отображение объявления (даже повторное), охват фиксирует только уникальные контакты — то есть реальное количество людей, до которых реклама дошла. Чем шире охват, тем больше аудитория знакомится с брендом или предложением.
В маркетинге рекламный охват особенно важен на этапах узнаваемости и формирования интереса. Он помогает вывести бренд на новый рынок, представить продукт широкой аудитории, продвигать акции и усиливать присутствие в медиапространстве. При анализе учитывают не только объём охвата, но и его качество — насколько аудитория соответствует целевому сегменту и реагирует на дальнейшие взаимодействия: клики, подписки, покупки.
Для бизнеса высокий рекламный охват — способ быстро увеличить число потенциальных клиентов и «прогреть» рынок перед продажами. В долгосрочной перспективе устойчивый охват повышает узнаваемость бренда, увеличивает прямой трафик и доверие аудитории. Максимальный эффект достигается, когда охват работает в связке с конверсией: сначала бренд делает себя заметным, затем переводит заинтересованных пользователей в клиентов через таргетированные кампании, контент и продажи.
