Реактивная реклама — это формат продвижения, при котором бренд оперативно реагирует на внешний инфоповод, тренд, событие или ситуацию и использует его как основу для рекламного сообщения. Такая реклама создаётся быстро и встраивается в актуальный контекст — новость, мем, популярную тему, спортивное событие, праздник, вирусный ролик и т. д. Цель — привлечь внимание аудитории за счёт уже существующего интереса и повысить вовлечённость за счёт узнаваемости ситуации.
В маркетинге реактивная реклама ценится за высокую вирусность и органические охваты. Пользователи активно делятся рекламой, если она вызывает эмоции, смешно или остроумно обыгрывает тренд, поддерживает настроение аудитории или демонстрирует позицию бренда. Она помогает показать бренд современным, живым и включённым в культурный контекст, а также сократить дистанцию с аудиторией — «говорим на одном языке».
Для бизнеса реактивная реклама — быстрый способ получить всплеск внимания и вовлечения без крупных бюджетов. Она повышает узнаваемость, улучшает охваты и может принести прирост продаж, особенно если сочетается с сильным оффером. Однако важна осторожность: реактивная реклама приносит эффект только когда попадание в контекст точное и уместное — неудачная или неэтичная реакция может вызвать негатив и нанести репутационный ущерб. Когда же сделано правильно, реактивная реклама становится мощным инструментом роста и вирусного PR.
