Quality Score (Уровень качества рекламы)

Quality Score (Уровень качества рекламы) — это показатель, который рекламные платформы (например, Google Ads) используют для оценки того, насколько ваше объявление релевантно и полезно для пользователей. Он формируется на основе трёх факторов: ожидаемый CTR, качество посадочной страницы и релевантность объявления поисковому запросу. Значение Quality Score обычно выражается по шкале от 1 до 10.

В digital-маркетинге высокий Quality Score помогает снизить стоимость клика, улучшить позиции объявления на аукционе и повысить общую эффективность рекламной кампании. Платфоры поощряют качественную рекламу, потому что она лучше отвечает ожиданиям пользователей. Если у объявления высокий QS, оно будет показываться чаще и дешевле при том же бюджете.

Для бизнеса улучшение Quality Score — это возможность экономить бюджет и привлекать более качественный трафик. Чем выше уровень качества рекламы, тем ниже расходы на привлечение клиента, выше CTR и конверсия, а рекламные кампании становятся стабильнее и результативнее. Это делает QS одной из ключевых метрик, влияющих на успех контекстной рекламы.